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Les actions d’Abercrombie & Fitch en baisse de 11 % enraison dela pression sur les marges
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Lululemon bénéficie de la demande de nouveaux modèles àpleinprix
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Macy’s est en difficulté, tandis que Nordstrom signale unefortedemande pour les fêtes de fin d’année
(Ajout de commentaires d’analystes aux paragraphes 7 et 13;mise à jour des actions dans l’ensemble du document)par Juveria Tabassum et Ananya Mariam Rajesh
Plusieurs détaillants de vêtements,dont Lululemon LULU.O , Abercrombie & Fitch ANF.N et AmericanEagle AEO.N , ont relevé lundi leurs objectifs de ventes pourles fêtes de fin d’année, aidés par la demande de produits àprix fortement réduits, même si les marges ont été malmenéesdans certaines entreprises.
Les fêtes de fin d’année 2024 ont été marquées par des réductions importantes et précoces de la part des détaillants , y compris Target TGT.N et Amazon AMZN.O , afin desatisfaire les acheteurs soucieux de leur budget qui ont attendules grands événements pour acheter des produitsélectroniques et des vêtements.
Selon les données de Salesforce, c’est dans la catégorie desvêtements que les taux de réduction ont été les plus élevés auxÉtats-Unis (environ 33 %) pendant les fêtes de fin d’année, carles fabricants de vêtements sont en concurrence avec des marquesplus récentes et des produits en ligne.
Cette situation pourrait peser sur les marges du trimestreen cours, qui se termine généralement en janvier.
Les actions d’Abercrombie ont chuté d’environ 11 % avant lacloche, car la société a maintenu ses prévisions de marge pourle quatrième trimestre, même si elle a revu à la hausse sonobjectif de croissance des ventes, qui devrait se situer entre 7et 8 %.
Lululemon, qui s’est concentré sur l’introduction denouvelles couleurs et de nouveaux styles dans son portefeuilleafin de permettre davantage de ventes à prix plein, a relevé sesprévisions de marge et de bénéfices ainsi que son objectif deventes.
“Les résultats sont mitigés. Lululemon a fait mieux queprévu, car elle a été en mesure de lutter contre les imitationsà bas prix”, a déclaré Brian Jacobsen, économiste en chef chezAnnex Wealth Management.
De même, American Eagle a relevé son objectif de bénéficed’exploitation et les ventes comparables depuis le début dutrimestre ont enregistré une hausse à un chiffre, supérieure àsa prévision antérieure d’une augmentation de 1 %.
Les actions de Lululemon et d’American Eagle ont augmentéd’environ 2 % et 4 %, respectivement.
L’opérateur de grands magasins Nordstrom JWN.N a relevéses prévisions annuelles la semaine dernière grâce à des ventesrobustes pendant les fêtes, les rabais importants sur lesvêtements et les articles de décoration ayant contribué àattirer les clients à la recherche de bonnes affaires dans sespoints de vente.
En revanche, Macy’s M.N a continué à lutter pour stimuler lademande dans ses magasins éponymes, et a déclaré qu’ils’attendait à ce que les ventes nettes du quatrième trimestre sesituent dans le bas de la fourchette de 7,8 milliards à 8,0milliards de dollars qu’il avait précédemment publiée, oulégèrement en dessous.
“Macy’s a probablement bien résumé le sentiment entourantles achats de fin d’année lorsqu’elle a déclaré s’attendre à desacheteurs prudents mais engagés”, a déclaré M. Jacobsen.
Les gens ont également acheté davantage sur leur téléphoneportable , en comparant les prix, les délais d’expéditionet les politiques de retour avec l’aide de chatbots dotésd’intelligence artificielle alors qu’ils se frayaient unchemin dans un environnement de vente au détail trèspromotionnel pour les fêtes de fin d’année .
Les rapports de Salesforce et d’Adobe Analytics ont montré que
les dépenses en ligne pendant la période cruciale des fêtes defin d’année , qui s’étend généralement de novembre àdécembre, ont augmenté plus que les prévisions initiales faitespar les sociétés de données.
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