T-Mobile
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T-Mobile US TMUS.O a déclaré lundiqu’il avait accepté d’acquérir Vistar Media, un fournisseur detechnologie de publicité extérieure en temps réel, pour environ600 millions de dollars, dans le cadre d’une transactionentièrement en espèces.
L’opération renforcerait les activités publicitaires del’opérateur de télécommunications en lui donnant un pointd’ancrage sur le marché de la publicité numérique extérieure(DOOH), à mesure que les marques passent des panneauxd’affichage statiques à des écrans numériques plus créatifs etplus attrayants.
Selon GroupM, la société d’investissement dans les médias dugroupe britannique WPP ( WPP.L ), l’affichage numérique devraitreprésenter 42 % du chiffre d’affaires total de l’affichage en2025.
T-Mobile va acquérir l’ensemble de la place de marché et dessolutions technologiques de Vistar Media pour l’achat, la venteet la gestion de campagnes médiatiques sur 1,1 million d’écransnumériques fournis par des régies publicitaires et desannonceurs de marque.
La transaction devrait être finalisée au cours du premiertrimestre 2025.
“En combinant l’approche centrée sur le client de T-Mobile etson expertise en tant que l’un des spécialistes du marketing lesplus importants du pays, avec la technologie de pointe de Vistaren matière d’affichage, les annonceurs peuvent facilement placerleurs publicités là où ils savent que leur public se trouvera”,a déclaré JP Colaco, directeur de T-Ads de T-Mobile.
“La confiance de T-Mobile dans l’avenir de l’affichage – et sadécision d’acquérir Vistar – souligne la force de ce canal”, adéclaré Michael Provenzano, directeur général de Vistar Media.
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